保険のテレビ広告における家族像 －日本とタイの国際比較研究－

Abstract

本研究の目的は，日本およびタイの保険のテレビ広告の特徴を明らかにすることである。具体的には，保険のテレビ広告にみられる家族像をそれぞれ比較することで，現代における日本とタイの社会・文化的状況を分析する。日本とタイの保険のテレビ広告における家族像について比較分析をおこなった。その結果，両国の保険のテレビ広告のなかには，家族に対する消費者の意識や現実の人口・家族の変化が鮮明に反映されており，家族像が生成されているということが明らかになった。